• 百歲山或將正式涉足多元化飲料市場(chǎng)

    Date:2024-6-14 11:22:24Hits:0

    在礦泉水市場(chǎng)穩扎穩打的百歲山,要進(jìn)軍飲料市場(chǎng)了?

    天眼查信息顯示,近日,百歲山在撫州新增了一家對外投資企業(yè),名為百歲山(撫州)飲料有限公司。該公司于5月21日正式成立,注冊資本為3000萬(wàn)元,由景田(深圳)食品飲料集團有限公司全資控股,業(yè)務(wù)范疇涵蓋酒、飲料和精制茶制造業(yè)。

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    這一新公司的成立,無(wú)疑預告著(zhù)百歲山將正式涉足多元化飲料市場(chǎng)。對此,南都·灣財社記者向百歲山方面求證,截至發(fā)稿未收到回復。

    作為國內知名礦泉水品牌,百歲山以“水中貴族”自居,在包裝飲用水市場(chǎng)占據一席之地。根據怡寶此前披露的招股書(shū),灼識咨詢(xún)報告顯示,中國包裝飲用水市場(chǎng)的集中度不斷提高,按零售額計,前五大企業(yè)的總市場(chǎng)份額由2021年的56.2%增至2023年的58.6%。

    這其中,農夫山泉、怡寶、百歲山是市場(chǎng)份額占比的前三名。由于百歲山母公司景田并不是上市公司,其近年來(lái)的收入、利潤以及廣告等一系列財務(wù)指標均未有官方數據。但從怡寶的招股書(shū)中可以發(fā)現,2023年百歲山的零售總額為132億元,市場(chǎng)份額占比為6.1%,僅次于農夫山泉和怡寶。

    但從業(yè)務(wù)的角度,農夫山泉早已成為綜合型飲料企業(yè),并形成多元化產(chǎn)品矩陣,除飲用水外,已經(jīng)布局即飲茶、功能飲料、果汁、植物蛋白、咖啡類(lèi)等品類(lèi)。怡寶同樣早已布局其他飲料品類(lèi),目前擁有13個(gè)品牌、56個(gè)SKU,產(chǎn)品組合覆蓋包裝飲用水、茶飲料和果汁飲料等。對比之下,僅做飲用水單一品類(lèi)的百歲山,無(wú)疑需要拓展新的業(yè)務(wù)板塊。

    此外,縱觀(guān)中國飲用水市場(chǎng),內卷化競爭已經(jīng)成為常態(tài),除了農夫山泉和怡寶,娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來(lái)也紛紛發(fā)力,通過(guò)價(jià)格調整、產(chǎn)品創(chuàng )新等手段爭奪市場(chǎng)份額。

    具體到百歲山所在的礦泉水市場(chǎng),從價(jià)格來(lái)看,近年來(lái)瓶裝礦泉水市場(chǎng)呈現出價(jià)格持續下探的趨勢,眾多企業(yè)開(kāi)始聚焦“3元”價(jià)格帶,競相推出礦泉水新品以搶占市場(chǎng)。2021年,農夫山泉推出的長(cháng)白雪礦泉水新品定價(jià)為3元,旨在填補市場(chǎng)中的價(jià)格空白;還有諸如可口可樂(lè )、今麥郎等第二梯度的飲品企業(yè)也紛紛聚焦3元礦泉水市場(chǎng),強調其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)水源地。

    此外,還有品牌直接挑戰3元價(jià)格帶,如2022年恒大冰泉推出的“深礦泉”產(chǎn)品,以“2元水我喝真礦泉”為營(yíng)銷(xiāo)口號;2023年,怡寶推出的“本優(yōu)”礦泉水,350ml和555ml規格定價(jià)分別為1.5元和2元,直接擊破了礦泉水市場(chǎng)3元的傳統價(jià)格體系。

    在這樣的背景下,百歲山選擇進(jìn)軍飲料市場(chǎng),實(shí)際上是對市場(chǎng)變化的積極回應。業(yè)內人士認為,隨著(zhù)礦泉水行業(yè)競爭白熱化,百歲山需要更多的產(chǎn)品支撐和業(yè)務(wù)新增點(diǎn)。通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng),能夠進(jìn)一步拓寬其業(yè)務(wù)領(lǐng)域,尋找新的增長(cháng)點(diǎn),以便更好地應對市場(chǎng)的挑戰。

    來(lái)源于:泛糖科技